Acciones transmedia para dar a conocer los Caminos Naturales de España

La Campaña de Comunicación “Caminando por la vida” incluye iniciativas rompedoras que no dejaran a nadie indiferente

La agencia de publicidad valenciana Siberia es la responsable de la nueva campaña de comunicación “Caminando por la vida” con la que el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación quiere invitar a recorrer la Red de Caminos Naturales de España.

Se trata de una campaña multiplataforma rompedora que incluye una serie de acciones transmedia originales capaces de no dejar a nadie indiferente.

Es el caso de un Land Art de enormes dimensiones que será realizado en plena naturaleza. En su diseño se contará con un artista de reconocido prestigio a nivel internacional en esta disciplina.

Utilizando materiales 100% sostenibles, el artista creará una obra de enormes dimensiones cerca de uno de los itinerarios de la Red de Caminos Naturales de España. La obra estará inspirada en el derecho que tienen también a disfrutar los Caminos Naturales todas las personas con discapacidad y en especial las que tienen movilidad reducida.

Los trabajos se llevarán a cabo en el municipio de Villablino, situado en la provincia de León, y el resultado podrá verse a partir del 31 de agosto, aprovechando el paso por la zona de la decimocuarta etapa de la vuelta ciclista a España.

Pero esta no es la única novedad que incluye la nueva campaña de comunicación, ya que se está trabajando en la realización de un vídeo que será distribuido a través de las redes sociales en cuya creación se ha utilizado tecnología CGI. Se trata de una tecnología que permite combinar imágenes 3D con imágenes reales previamente grabadas y que inundará de naturaleza la Puerta del Sol, en Madrid, para invitar, también en el entorno digital, a salir a recorrer los caminos naturales bajo la denominación “Caminar es muy grande”.

Sin duda ambas acciones, que caminan en paralelo con las piezas gráficas y audiovisuales y que buscan complementar y multiplicar el efecto de la comunicación en medios masivos, harán las delicias, no solo de los amantes de Caminos Naturales, sino de todos aquellos interesados en la naturaleza, el deporte y las actividades al aire libre.